办公室里

冲动，总会让人思如泉涌。因为考虑着做一个可传播的物料，冥思不得。就打算从AV片里找点灵感。广告届有一3B原则，即Beauty、Beast、Baby（美女、野兽、儿童），认为这三类元素最吸引眼球。3B原则的首位要素就是美女。所以我相信从AV片里我是可以找到灵感的。

看得兴起，浑然一体，创意几欲破土。

“韩利，你能不这样吗”

晴天一个霹雳，抬头一看，翡翠站在我身边，怒目圆瞪。

我脸一红，赶紧关掉苍老师大腿。

“现在的网站，广告弹窗越来越不靠谱了”，我为自己辩护。

“你说，你为啥还在刷PV，有意思吗？”

翡翠是我多年同事，在网站运营108将里坐第十二把交椅。她知道我原来外号叫流量作弊小飞龙。

“没有刷呀” 我一头雾水，“我早金盆洗手了”

“没刷？没刷为啥你每发一个帖子点击数都那么高？”

“帖子？点击数？我不知道你在说什么呀”，不是因为在办公室看AV片的事，我硬气起来。

“装吧，这几天我就盯着讨论区的帖子，发现你每发一个帖子，瞬间PV就过万，怎么可能不是刷的？”

我忽然明白过来了：”哈哈，你去定个会议室，我来给你讲堂课“。

会议室里

“以前做流量是分黑白两道的”，我决定抓住主动权，不容翡翠置喙！“黑道就是做虚假繁荣，借表面的数字来留存用户。比如市面上很多论坛是用discuz搭起来的，discuz里有个功能插件就是有关帖子点击数的，你可以随意修改一篇帖子的阅读数。高端点的想借用户之手来做假，就嵌入一段代码，逻辑很简单，用户一个点击乘100，也就是说一个用户点了一下，阅读数会+100。当然乘几这个数很有讲究的，不能乘以整数，要不然你帖子列表页的数据都是0结尾的就太假了。我以前做论坛的时候一般乘以7结尾的数。7这个数我考究了很久的，会让帖子阅读数参差不齐，能假戏真做。还有的就是你知道的借助外力了，比如找人刷流量，淘宝一搜一大把。还可以自助刷pv，比如流量精灵、流量宝之类的。2元基本上能刷1000pv，还能按坐标设置二跳路径，页面停留时间等，骗领导用的。

当然，我现在开始做质量贴了，运营做的时间长了，德行也得跟上。所以我开始走白道。

白道就是惯用的流量技巧，用标题党、视觉等元素诱引用户的一个点击。

做帖子，标题很重要。所以早前，标题党就出来了。“快看，沙滩上的美女都走光了”。然后人的偷窥欲就促使手去点击这个标题，你就成功了，点开之后是一大片沙滩，一个人都没有，真的走光了。和你预期不一样，但你不反感，这是优秀的标题党。还有一类纯种标题党，他们不管用户点进去的情绪如何，想尽办法骗你。“快看，已经露底了”，点进去是促销打折信息，意思是价格触底，不能再低了。标题党用在电商上就不太靠谱了。这是纯种标题党，领导都会说这类标题党靠谱，其实效果只有推广人员自己懂。

做标题党最厉害的当选QQ每日必弹窗的腾讯新闻mini页，你会发现，呈现给你面前的第一页永远是娱乐新闻，而且每条新闻基本上都有一个明星的名字，不信等下午QQ弹的时候你研究一下。一条标题里带上名人的名字是很能提高帖子的ctr的。这是第一点。

第二点，拟声，就是我以前经常说的语气词：啊、呀、哎之类的。这个不多说，“滚”和“滚呀”肯定力道不一样。

第三点，不要用形容词，多用副词，很，特别。你知道吗，我做app通知的时候一直想用一条文案“这个职位很适合你”或者“这个职位特别适合你”，但是我不太敢用，因为一个“很”或“特别”这样促启动有力量的词或字，算法是要倾尽毕生精力的，推荐引擎的精髓不就为了“很”精准吗！所以说别觉得运营很苦逼，运营一个字，就让算法生生不息了。

还有很多白道标题党小技巧了，我就不说了，因为太多了，需要你自己根据业务特征去悟道。我给你讲一个案例。

很多90后没读过四大名著，那么我们要靠文案吸引他们去阅读或看电视剧，我应该怎么做呢？

我会从标题上下功夫，也就是书名。比如《水浒传》网络上流传的名字有《105个男人和3个女人的故事》，就比叫《水浒传》吸引眼球。《基情四射的山东爷们的那些事儿》又比《105个男人和3个女人的故事》有效果，《105个好基友自传》可能比《基情四射的山东爷们的那些事儿》还有效果。

这些名字比《水浒传》都能让90后产生冲动，所以我们说《水浒传》的作者施耐庵只能是一个产品经理，不太懂运营的。

如果让运营写帖子来推广《水浒传》这款产品的话，我就会把108将的会员按不同省市地域来做细分，然后分别打不同的市场，比如我会在山东的媒体上投放《基情四射的山东爷们的那些事儿》为标题的新闻，主打河南市场就写“河南开封林冲妻子被辱怒杀兄弟陆谦潜逃” 。我要想上头条的话就用李逵做文章，比如“沂水县百丈村村民李铁牛山路口杀数十老百姓 无一生还”。多吸引眼球呀。或者打全国市场，我就动用扈三娘了，比如“扈三娘孩子的爹不是王矮虎，究竟会是谁”。

还有三国演义，罗贯中也不能叫做运营经理，要是我，就把三国演义改名为《曹操是个大坏蛋》，最起码比《三国演义》有效果。

四大名著中运气最好的产品经理是曹雪芹了，他写完书后给起了个名叫《石头记》，一点运营的感觉都没有。但是他遇到了程伟元，干运营的，找了高鹗把后四十回补全了，出版了一百二十回全本，为了能火，定名《红楼梦》。但是程伟元和高额充其量是个普通运营，要是遇到高级运营，直接改名《青楼梦》了，一定大卖。

"你看，标题多重要呀！”我一看翡翠，早就溜神了，估计在捉摸黑道技巧。毕竟她刚接触讨论区，想快速拿绩效也情有可原。

我决定出大招：“你知道我为啥发的每篇帖子都能瞬间有上万的点击吗？”

“快说，快说！”翡翠兴奋的已经快跳起来了。

“因为我现在在做app的沉默用户拉回，每发一篇帖子，就给百万用户push了。再好的标题党，也不如渠道来的厉害。”

“滚！”翡翠摔门而去，又折返回来：

“滚呀！”