关于这种增长有很多种理论来解释，比如说奢侈品牌出于区分客户和维持自己形象的需要而主动用价格来划出受众的空间，又或者是伴随着通货膨胀和原材料生产成本的增长以及全球经济的持续低迷。但更为重要的是，向Michael Kors这样的快时尚品牌已经开始挤压传统的奢侈品牌的销售市场了，这或许是Chanel不断提价的最主要原因。

这种不断加价的策略并不总是奏效的，lv、gucci2013年并不尽如人意的销售数据证明了这一点，但是Chanel则依然故我――价格增幅最大，但同时销量仍旧稳步攀升。为什么Chanel是个例外的情况让人百思不得其解，而Chanel的发言人也否认了品牌有任何这方面的考量，声称同其它奢侈品牌一样，Chanel价格的增长来自于上游产业链价格的上升。或许它真的是个例外吧，毕竟它是Chanel，三个上世纪法国最伟大的名字之一。